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奶粉价格战一触即发

2015-04-09

刚进入4月份,就接连有三个奶粉品牌宣布要上市新产品。
  4月1日,新希望集团旗下的四川新希望营养制品有限公司推出原装进口婴幼儿奶粉“爱睿惠”,售价只有99元(900克/罐),并计划利用京东电商平台垂直销售。
  紧接着的4月3日,雅士利也一口气上市了两款高端产品,分别为其旗下施恩公司与丹麦合作的Arla美儿乐,以及雅士利公司的超级金装等两款婴幼儿奶粉。这是达能系高管卢敏放出任雅士利总裁一职后的首个动作。“新产品的销售渠道也将转型到电商和母婴渠道。”卢敏放表示,雅士利已经成立了专门的母婴团队和独立的电商团队,来布局母婴、电商渠道。但值得注意的是,卢敏放透露,今年下半年雅士利还将布局99元的低价产品,从而完善产品线。
  这就意味着,除了此前的君乐宝之外,低价奶粉的阵营将越来越强大。
  乳业资深分析人士宋亮表示,君乐宝、新希望要推低价奶粉,主要是因为其在奶粉业务方面此前均是空白,在商超、母婴渠道没有建树,最好的选择就是用最简单的方式、最低的成本进入这个行业,而电商门槛低,相对更容易进入。而如今,像雅士利原来走传统渠道的品牌也开始选择两条腿走路,低价奶粉供应电商渠道,这样或许能倒逼传统母婴渠道升级,提前适应低价市场,更好地迎接对手的到来。宋亮认为,中国婴儿奶粉总体进入下行通道,如今形势越来越明显,奶粉价格战要打起来了,“价格降下来也将是趋势,因为目前国内奶粉价格确实比国外高”。


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